(Tento článok je písaný výhradne pre informačné účely a za žiadnych okolností vás nemá vystrašiť.)
Keď sa zo značky stane postrach
Najnovšia štúdia potvrdila to najhoršie: až 38 % Američanov by nekúpilo populárnu mexickú značku piva Corona „za žiadnych okolností“ a jeden z 20 bežných konzumentov tohto piva prestane toto pivo piť. Nielenže to je absolútna katastrofa pre značku, ale predstavte si, že by ste vošli do baru a zakričali na bar: „Poprosím jednu Coronu“ alebo „ Kto si dá ešte jednu Coronu?“ – ešteže toto pivo nie je slovenské a veľmi sa nás to netýka. Avšak v Amerike je to tretie najobľúbenejšie pivo.
Dúfam, že nemusím vysvetľovať, že Corona pivo nemá absolútne nič spoločné s vírusom COVID-19.
Môj kamoš Peter White, profesor virológie, potvrdil, že „Väčšina pandémií chrípky trvá dva až tri roky, – “Toľko trvá, kým sa vybuduje imunita“. Ak značka Corona nezačne reagovať, nezmení meno alebo nepríde so sofistikovanou stratégiou, môžeme sa rozlúčiť s týmto pivom na niekoľko rokov a dlhé letné večery budeme musieť zapíjať Hradnou Sviecou.
Corona beer (zdroj: Shutterstock)
Zmení sa cielenie?
Môže sa zmeniť slovenská populačná pyramída. Je známe, že vírusu podliehajú najmä ľudia s oslabenou imunitou a starší ľudia.
V roku 2018 počet seniorov prevýšil počet detí. Na 100 detí pripadalo 102 seniorov. Momentálne máme na Slovensku približne 874-tisíc seniorov (16 % pupulácie). Je veľmi ťažké predikovať ako a kedy sa zmení trh ak prídeme o časť svojich seniorov (65 plus), ale jedno je isté, značky ako TENA – nebudú mať komu predávať svoje vložky pre únik moču.
FUN FACT – vedeli ste že, za dramatikým zlepšením ekonomickej situácie žien v roku 1920, stojí Španielska chrípka, prvá svetová vojna a následný úbytok mužov vplyvom týchto dvoch faktorov?
Zmena správania je tu
Ľudia, nielen na Slovensku, ale po celom svete menia svoje správanie. Firmy nariaďujú stop cestovaniu, stop veľkým spoločenským udalostiam a napríklad aj mítingom nad 10 ľudí. Veľa ľudí dobrovoľne prestane chodiť do kina a celkovo dá prednosť teplému domovu voči davom. Víkendy, ktoré u nás predstavovali rodinné výlety do Ikea, Auparku, Eurovei a iných shoppingových centier sa zrazu zmenia na čítanie kníh, binge watchingu na Netflixe a ešte viac času na sociálnych médiách. Zrazu budú shoppingy a celkovo kamenné obchody prázdne a majitelia týchto obchodov nebudú mať čím zaplatiť vysoké nájomné. Hovoríme zatiaľ o hypotetických marketingových scenároch.
Avšak Starbucks, Uniqlo, Nike a Apple dočasne zatvorili svoje obchody v Číne, zatiaľ čo malí a strední maloobchodníci sú obzvlášť tvrdo zasiahnutí, pretože sa zmenšuje návštevnosť týchto obchodov. Apple dokonca vyhlásil nedosiahnutie svojich štvrťočných cieľov kvôli vírusu.
Ľudia začínajú pozerať od kiaľ výrobok pochádza. Ak vlastníte e-commerce biznis a vaše výrobky pochádzajú z Číny, tak vám hrozí, že vám budú tieto výrobky ľudia vracať. Veľa ľudí si myslí, že dotykom spotrebiča môžu vírus dostať. CNN dokonca písalo o doslovnom praní a dezinfikovaní peňazí Čínskych bánk.
Kto bude trpieť najviac?
Ak prenajímate apartmány cez Airbnb, môžete predpokladať pokles v dopyte. A nevadí, že ste išli s cenou dole a to až na 10 eur za 4 izbový byt na Palisádach. Jednoducho vám sem tí Briti neprídu. Ak je váš biznis čo i len trochu spojený s cestovaním alebo hospitalitami, tak vás to ovplyvní. Reštaurácie, penzióny, lyžiarske strediská, zábavné parky, športové štadióny, koncertné haly, všetko čo sa týka zábavného priemyslu mimo domova.
Čo bude práveže prekvitať?
Potraviny, donáška do domu, výživové doplnky, hygienické pomôcky. Inovácie v tomto sektore by mali už rozmýšľať o tom ako sa odlíšiť od konkurencie, pretože ak nepôjdem do kina, ani na hokej či koncert, tak si chcem objednať pizzu domov a pozerať Netflix. Sledovanosť televízie stúpne. Ak ste zadávateľom reklamy v TV, gratulujem.
Potenciál pre biznis
Drony, bezkontaktné robotické technológie a iné humanoidné vynálezy. Tieto odvetvia majú podľa predikcií najväčší potenciál. Ak viete počas tohto víkendu skonštruovať robota, drona alebo niečo čo nevyzerá vôbec ako človek, tak rýchlo do toho. Ľudia sa budú chcieť vyhýbať ostatným ľudom. Donáška pizze dronom? Sounds good to me ?
Dron s pizzou
Ďalšie značky, ktoré už teraz utrpeli:
- Hore spomínané Corona pivo
- Globálne Aeorlinky – všetky
- Apple oznámil nedostatok dodávok Iphonov
- Pokles automobilov klesol o 92% v Číne. Jaguar a Fiat sú prvé, ktoré začínajú kalkulovať svoje straty v Európe.
- Výrobcovia Švajčiarských hodiniek sú závyslí na Čínskych zákazníkoch (dokonca až 50% obratu)
- Firma LVMH (LVMHF), ktorá vlastní Louis Vuitton a Fendi, klesla od pondelka o 4,5%. Gucci a Balenciaga klesli o 5%, zatiaľ čo Richemont, výrobca hodiniek Cartier, klesol o 6%.
- Coca Cola
- Mastercard
- A mnoho ďalších
Ono asi to ovplyvní naozaj každého ak to pôjde takto ďalej. Mnohí predikovali recesiu, sme na jej počiatku?
Vedeli ste však, že niekoré luxusné značky sú imúnne voči finančným krízam? 9 percentný trhový pokles v rokoch 2008 – 2009 znamenal skutočnú hrozbu pre všetky luxusné značky, len nie pre tzv. heritage značky. To sú práve tie, ktoré sa vystatujú už stáročným dedičstvom a ľudia v nich vidia netradičnú investíciu. Avšak Čína je práve najväčším importérom a vyzerá to tak že, Čínsky zákazník, ktorý má tak rád LV kabelky, momentálne nemá náladu. Bude to ešte zaujímavé, pretože značky, ktoré prežijú ďalšiu krízu si opäť vytvoria veľmi významné puto so zákazníkmi, takže aj tu sa budú robiť čistky.
Značky, ktoré sa nabalujú a neplánujú prestať
Dettol – Jedna z najrožšírenejších rád pre prevenciu stále znie: Umývajte si ruky mydlom a často. Niet divu, že táto značka má radosť. To isté platí aj u konkurencie tejto značky a iných značkách, ktore komunikujú “antibakterial”, či ” dezinfektant”. Mňa len zaujíma, či si ľudia doteraz ruky neumývali alebo teda len máčali v teplej vode.
Zoom – populárny softvér pre video konferencie. V čase obmedzeného služobného cestovania a rastúceho tlaku na spoločnosti, školy a iné verejné zhromažďovacie miesta, digitálne spoločnosti ako Zoom pravdepodobne využijú a možno aj zarobia.
Netflix – telemedicína a online programy zažijú boom o akom ani nesnívali. Vyučovacie programy, webináre, semináre, knihy dokonca.
Amazon – Toto je za mňa otázne
A samozrejme ostatné “Ostaňme dnes doma” značky
Pharma biznis, značky vitamínov a respirátorov snáď nemusíme spomínať, či?
Dôležité pomôcky:
Umývať si ruky, ak ste si doteraz neumývali (eww)
